Trong thế giới quảng cáo đầy cạnh tranh, nơi các thương hiệu liên tục tìm cách thu hút sự chú ý bằng những hình ảnh rực rỡ và thông điệp phóng đại, đôi khi cách tiếp cận hiệu quả nhất lại nằm ở việc lùi bước và nhường chỗ cho những câu chuyện lớn lao hơn. Chiến dịch “Out-of-Home Matches” của Heineken chính là minh chứng sống động cho điều đó. Qua việc sử dụng quảng cáo ngoài trời một cách sáng tạo, chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn góp phần thay đổi nhận thức xã hội, khơi dậy cảm xúc và xây dựng cộng đồng xung quanh niềm đam mê bóng đá nữ. Đây là một ví dụ điển hình về cách quảng cáo có thể vượt qua giới hạn thương mại để trở thành công cụ thúc đẩy sự bình đẳng và kết nối con người.
Bối Cảnh Của Bóng Đá Nữ Và Thách Thức Trong Việc Thu Hút Sự Chú Ý
Bóng đá nữ từ lâu đã tồn tại trong bóng tối của các giải đấu nam giới, với sự chênh lệch lớn về tài trợ, truyền thông và sự quan tâm từ công chúng. Các trận đấu của nữ giới thường bị đẩy ra rìa, thiếu cơ hội tiếp cận khán giả rộng rãi, dẫn đến việc nhiều tài năng không được công nhận xứng đáng. Trong bối cảnh này, việc một thương hiệu như Heineken quyết định can thiệp không chỉ là một chiến lược marketing mà còn là một hành động mang tính xã hội. Chiến dịch “Out-of-Home Matches” được thực hiện tại Brazil – một quốc gia cuồng nhiệt với bóng đá – nhằm biến những bất lợi này thành cơ hội, sử dụng quảng cáo ngoài trời để đưa bóng đá nữ ra ánh sáng trung tâm. Điều này không chỉ giúp nâng cao nhận thức mà còn khuyến khích sự tham gia từ cộng đồng, chứng minh rằng quảng cáo có thể là cầu nối giữa thể thao và xã hội.
Biến Quảng Cáo Ngoài Trời Thành Sân Khấu Sống Động Cho Bóng Đá Nữ
Quảng cáo ngoài trời (OOH) thường được biết đến với hình thức tĩnh, như bảng billboard chỉ hiển thị hình ảnh và slogan để thu hút ánh nhìn thoáng qua. Tuy nhiên, trong chiến dịch “Out-of-Home Matches”, ý tưởng đã được nâng tầm một cách táo bạo. Hợp tác với agency sáng tạo LePub, hơn 3.500 bảng quảng cáo tại 13 thành phố lớn của Brazil được biến thành màn hình phát sóng trực tiếp các trận đấu của UEFA Women’s Champions League (UWCL). Những bảng billboard này không còn là không gian quảng cáo đơn thuần mà trở thành những “khán đài công cộng” khổng lồ, nơi mọi người có thể dừng chân giữa phố xá nhộn nhịp để theo dõi trận đấu, cảm nhận sự kịch tính và hứng khởi.
Cách tiếp cận này mang lại nhiều lớp ý nghĩa. Đầu tiên, nó phá vỡ định kiến rằng bóng đá chỉ dành cho nam giới, bằng cách đưa hình ảnh các nữ cầu thủ lên vị trí trung tâm, nơi hàng triệu người có thể chứng kiến tài năng và đam mê của họ. Thứ hai, nó biến không gian đô thị thành nơi trải nghiệm chung, khuyến khích mọi người từ mọi tầng lớp xã hội tham gia, bất kể giới tính hay nền tảng. Cuối cùng, đây là một bước tiến trong lĩnh vực quảng cáo OOH, từ việc chỉ “nhìn ngắm” sang “trải nghiệm”, nơi công nghệ và sáng tạo kết hợp để tạo ra tác động cảm xúc sâu sắc. Những trận đấu được phát sóng không chỉ là nội dung giải trí mà còn là thông điệp về sự bình đẳng, khơi gợi niềm tự hào và sự ủng hộ từ khán giả.
Tích Hợp Công Nghệ Để Tạo Trải Nghiệm Đa Chiều Và Kết Nối Cộng Đồng
Điểm nổi bật của chiến dịch không dừng lại ở việc phát sóng trận đấu mà còn nằm ở khả năng tạo ra sự tương tác liền mạch. Các bảng quảng cáo được trang bị công nghệ thông minh, hiển thị chỉ dẫn đến những quán bar gần nhất phục vụ Heineken, kèm theo mã giảm giá đặc biệt. Điều này biến trải nghiệm OOH từ thụ động thành chủ động: một người đi đường tình cờ dừng lại xem trận đấu có thể ngay lập tức được mời gọi tiếp tục hành trình tại quán bar, nơi họ có thể chia sẻ cảm xúc với bạn bè qua những ly bia mát lạnh.
Sự kết nối này đi sâu vào tâm lý của khán giả, đặc biệt là giới trẻ, những người luôn khao khát những trải nghiệm chân thực và mang tính cộng đồng. Không chỉ dừng ở việc xem trận đấu, chiến dịch khuyến khích mọi người tham gia vào các cuộc trò chuyện, cổ vũ và xây dựng mối liên hệ xung quanh bóng đá nữ. Kết quả là, một cộng đồng cổ động viên mới được hình thành, nơi niềm đam mê được lan tỏa qua những khoảnh khắc chia sẻ. Đây là bài học về cách quảng cáo có thể sử dụng công nghệ để tạo ra giá trị lâu dài, không chỉ tăng doanh số ngắn hạn mà còn xây dựng lòng trung thành với thương hiệu thông qua các trải nghiệm ý nghĩa.
Tác Động Xã Hội Và Kinh Tế: Kết Quả Vượt Xa Kỳ Vọng
Chiến dịch “Out-of-Home Matches” đã đạt được những con số ấn tượng, thu hút hơn 25 triệu người theo dõi trực tiếp các trận đấu ngay trên đường phố. Các quán bar phục vụ Heineken trở nên đông đúc hơn bao giờ hết, dẫn đến doanh thu truyền thông lên tới 52 triệu R$ (Real Brazil). Những kết quả này không chỉ chứng minh hiệu quả kinh tế mà còn nhấn mạnh tác động xã hội, như việc nâng cao nhận thức về bóng đá nữ và khuyến khích sự tham gia từ công chúng. Hơn nữa, chiến dịch đã nhận được sự công nhận quốc tế với giải Grand và Silver trong hạng mục Media tại Clio Awards 2025, khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực sáng tạo quảng cáo.
Những thành tựu này xuất phát từ việc chiến dịch tập trung vào giá trị nhân văn thay vì chỉ quảng bá sản phẩm. Bằng cách nhường “spotlight” cho bóng đá nữ, Heineken đã tạo ra một câu chuyện lớn hơn, nơi thương hiệu trở thành người hỗ trợ thay vì trung tâm. Điều này mang lại bài học quý giá cho ngành marketing: thành công thực sự đến từ việc chạm đến trái tim khán giả qua những thông điệp ý nghĩa, xây dựng cộng đồng và thúc đẩy thay đổi tích cực.
Bài Học Từ Chiến Dịch: Áp Dụng Vào Các Chiến Lược Quảng Cáo Hiện Đại
Từ “Out-of-Home Matches”, có thể rút ra nhiều bài học cho các chiến dịch quảng cáo khác. Đầu tiên, việc tích hợp công nghệ vào OOH có thể biến không gian công cộng thành nơi trải nghiệm sống động, tăng cường sự tương tác và tạo dấu ấn lâu dài. Thứ hai, tập trung vào các vấn đề xã hội như bình đẳng giới không chỉ nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối chân thành với khán giả. Cuối cùng, sự thành công của chiến dịch nhấn mạnh rằng quảng cáo hiệu quả nhất là khi nó kể chuyện, khơi gợi cảm xúc và xây dựng cộng đồng, thay vì chỉ bán hàng. Những nguyên tắc này có thể được áp dụng rộng rãi, từ các thương hiệu thể thao đến các lĩnh vực khác, để tạo ra tác động bền vững trong xã hội ngày nay.
Tầm Nhìn Tương Lai: Quảng Cáo Như Một Lực Lượng Thay Đổi Xã Hội
Nhìn rộng hơn, chiến dịch như “Out-of-Home Matches” mở ra hướng đi mới cho quảng cáo, nơi thương hiệu không chỉ cạnh tranh về thị phần mà còn góp phần vào các mục tiêu xã hội lớn lao. Trong tương lai, có thể thấy nhiều chiến dịch tương tự sử dụng OOH kết hợp công nghệ để hỗ trợ các lĩnh vực bị bỏ qua, như thể thao nữ, môi trường hoặc giáo dục. Điều này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn xây dựng một thế giới kết nối hơn, nơi quảng cáo trở thành chất xúc tác cho sự thay đổi tích cực. Chiến dịch của Heineken là nguồn cảm hứng, chứng minh rằng khi nhường chỗ cho những câu chuyện ý nghĩa, thương hiệu có thể tỏa sáng một cách bền vững nhất.
Nguồn: Unique OOH
Cập nhật thêm thông tin mới nhất về Marketing tại đây hoặc kênh Youtube.
